ニュースレター MGM MOMENT 3月号l今こそ押さえておきたい MICEの世界

MICEを開催する意義とは？

MICEとは、
・Meeting
（企業などの会議）
・Incentive Travel
（企業などが行う報奨旅行や研修旅行）
・Convention
（国際機関、団体、学会などが行う国際会議）
・Exhibition/Event
（展示会、見本市、イベント）
というビジネスイベントの頭文字をとった略称です。
MICEは、イベント参加者による支出から得られる高い経済波及効果を生み出すだけでなく、ビジネスやイノベーションの創出、都市のブランド力向上など、開催地にさまざまなメリットをもたらすため、世界各国が誘致に向けた取り組みを行っています。
ラスベガスについていえば、MICE目的の来訪者の平均消費支出は、観光目的の来訪者より18％も高いことがわかっています。^*1
さらに、2019年の訪問者数約4,250万人のうち、MICE来訪者は約660万人と約15％を占めており、その波及効果を含めると合計で67,000人の雇用、31億ドルの賃金、114億ドルもの経済効果を生み出していると試算されています。

なぜラスベガスでMICEが発展したのか？

これほどまでにラスベガスがMICEの開催地として選ばれる理由は、気候の良さ、空港から近いアクセス、最先端の設備、有名シェフによるダイニングや、魅力的なエンターテイメントによるホスピタリティーなどが挙げられます。
MICEがラスベガスで開催される場合、他の都市で開催する場合と比較し、平均して出席者数が8%^*2増加することがわかっています。
MGMのIR施設では、ラスベガスの中心通りであるストリップから6.8キロ圏内で大規模なMICE施設を複数運営、総面積371,612 m²の会議・展示スペースを有しており、これは、ニューヨーク州マンハッタン市にある全ての展示スペース面積を上回ります

^*1*2ラスベガス観光局調べ

CESを支えるMGMのMICE施設

ラスベガスで行われるMICEイベントの中で日本人に一番馴染みが深いのが、 世界最大のテクノロジー見本市である「CES」ではないでしょうか。
毎年1月に開催されるこの展示会イベントは、日本からも多くの人が訪れ、この時期には日本からラスベガスへの直行便が飛ぶほど影響力のある催しです。1967年の第1回開催から、50年以上続く歴史あるこの展示会は、今や4500を超える企業が出展し、160以上の国から17万5千人を超える人が訪れます 2020年のデータ。2021年はコロナの影響を受けオンライン開催）。
「Mandalay Bay」 をはじめとしたMGMのMICE施設はCESの重要な拠点として活用されており、CESの開催において不可欠な存在となっています。

世界最高水準のMICEディスティネーションの実現をめざして

日本では、「MICE誘致の促進」が観光⽴国実現に向けた主要な柱の⼀つとして位置付けられています。なかでも大阪府・市は、日本のMICE誘致競争を牽引できる実力ある都市の育成を担う「グローバルMICE都市」の1つとして選定されています。
現状、大阪における国際会議開催件数は増加の傾向にあるものの、都市の経済規模やインフラの整備状況を鑑みると、世界的・国内的に別都市と比較しても少ない状況となっているため、未だ大きなポテンシャルを秘めた都市であるといえます。
MGMは、世界最高水準のMICE施設を含む魅力的なIRを大阪で実現し、大阪の経済活性化や都市の魅力向上に寄与することをめざしています。